□孙雅琳

最近一段时间，省内很多文旅局局长亲自“变装”拍短视频，变着花样为地方旅游“代言”。

局长们“卷”得火热，令不少网友感叹“每天都有一个文旅局局长挂在热搜上”。究其背后的原因，是文旅公职人员旅游营销观念的一种转变和突破。

旅游资源需要营销，乡村振兴同样需要营销。

今年的中央一号文件中，两次提到“营销”这个词。第一句是“重点支持补上技术、设施、营销等短板”。第二句是“促进农业节本增效、提质增效、营销增效”。

营销是一种载体，也是一种文化，在全面推进乡村振兴的当下，更应是农业增效、农民增收的“新农具”。

农业的发展，不光要做好前端的种养，更要在节约成本、提高质量、营销提升附加值上下功夫，把农产品和乡村产业价值转换成市场价值、消费价值。

以营销推动农村产业振兴，首先要把“土特产”这3个字琢磨透。

“土”，讲的是基于一方水土，开发乡土资源。要善于分析新的市场环境、新的技术条件，用好新的营销手段，打开视野来用好当地资源，注重开发农业产业新功能、农村生态新价值，如发展生态旅游、民俗文化、休闲观光等。

“特”，讲的是突出地域特点，体现当地风情。要跳出本地看本地，打造为广大消费者所认可、能形成竞争优势的特色。

“产”，讲的是真正建成产业、形成集群。通过不断创新农产品交易方式，建设农副产品直播电商基地，因地制宜发展产地直配、即食鲜食、中央厨房、社区电商等流通新模式，延长农产品产业链、优化供应链、提升价值链，发展农产品加工、保鲜储藏、运输销售等，并形成一定规模，把特色资源真正转化为致富一方的特色产业，把农产品增值收益留在农村、留给农民。