□刘伟

随着自媒体时代的到来，传统新闻媒体的地位受到挑战。新闻单位若想要保证自身的影响力、传播力、公信力，需要抓住媒介融合的机会，实现更高的发展目标。媒介融合指的是，对广播、电视、电脑、手机等媒体传播形式的综合运用，以全方位、立体式地展示转播内容。在数字化、网络化背景下，实现媒介融合后的新闻传播能获得极大的发展空间，吸引众多新闻受众。对此，可以从媒体规制和管理、新闻工作者综合能力、公众媒介素养等方面发力，促进新闻传播更好、更快发展。

媒介融合背景下新闻传播的特征与价值

近年来，随着新媒体的迅速发展，大众了解新闻的途径已逐渐由传统的观看电视新闻频道、收听广播电台等，转变为阅读手机公众号文章、观看抖音短视频等。现如今，新闻受众更多通过手机等移动端获得信息，而非类似电视的平面端。媒介融合后的新闻传播将多种信息终端的功能融为一体，塑造其独有的特征与价值，具体体现为以下两点。

打破传统新闻形式的局限。传统新闻形式的局限性主要体现在传播方式与播出时间两个方面。例如，广播电台只能通过“听”的形式来获得新闻，虽然在感官体验上较为丰富，但某个节目的播出时间都是固定的，时间一旦错过，观众便无法观看。而媒介融合后的新闻传播，其在传播方式和观看时间上的选择自由度较高。以微信公众号推文为例，不仅可以添加视频、文字、图片，并且微信带有朗读全文功能，使受众在任何时间、任何地点使用任何方式都可以接收到信息，极大地提升了新闻影响力。

新闻的自由度与开放度提高。传统新闻工作人员在创作时，往往受限于传播方式，内容不够充实，也缺乏与新闻受众的互动。媒介融合后的新闻传播，极大地提高了新闻创作者与新闻受众的交互度与自由度。新闻受众可以在不同传媒平台上，按照自身阅读习惯查阅新闻，新闻创作者可通过点赞、回复评论等方式，实现与新闻受众之间的良性互动。

媒介融合背景下新闻传播创新发展的现实路径

对媒体规制和管理进行改革。传统媒体的传播媒介较为单一，所运用的技术手段也比较单一，新闻采编流程相对固定。而媒介融合恰恰需要打破此流程，现有媒体需要全方位整合技术手段，实现新闻在所有平台上的投放，因此媒体规制与管理的改革势在必行。例如，采编团队到达现场后，对新闻采集需要做到全面化，文字记录、图片拍摄、声音录制、影像录制一应俱全。采集完成后提交给负责各平台的团队，各平台新闻编辑再多元化地对原材料进行加工，最终投放至不同平台。

提升新闻工作者综合能力。各新闻工作者的职能有所不同，新闻传播对其能力的要求也不尽相同。第一类为管理人员，自媒体时代下的管理人员必须精通各媒介，了解不同平台适配的技术。同时，应擅长策划。随着生活节奏的加快与网络信息爆炸式的增长，新闻受众的兴奋阈值不断提高，管理人员应充分考虑新闻受众的喜好，从而制定出详细的计划。第二类为技术人员，技术人员需技术全面。例如文字编辑，不仅要编辑文章，可能还需要编辑视频文案、公众号推文等。

培养公众更高的媒介素养。步入自媒体时代，每一位公民既是新闻受众，也是新闻传播者。在面对社会热点时，人们可以在多视角下了解事情全貌，极大地增加了新闻的传播价值。但新面临的问题也随之而来，公民素质良莠不齐，可能在不了解事情真相的情况下随意发表评论、妄自揣测，从而误导他人。因此，相关部门需迫切提升公民在新闻传播中的道德意识，加强法律法规建设，将新闻的文化、传播价值发挥到极致。

综上所述，媒介融合背景下的新闻传播面临着许多新的机遇和挑战。因此，在进行新闻传播过程中，从多角度出发，要坚持以新闻受众为中心的理念，坚持守正创新，提升公民素质与新闻工作者的综合素质，正确引导社会舆论方向，弘扬社会主义核心价值观，推动媒介融合背景下新闻传播的创新性发展。

（作者系闽南师范大学讲师）